მონაცემთა საერთაშორისო კორპორაციის (IDC) მონაცემებით, სმარტფონების გლობალური მიწოდება 2022 წლის მეორე კვარტალში 9%-ით შემცირდა წლიურ მონაცემებთან შედარებით, ჩინეთის სმარტფონების ბაზარმა დაახლოებით 67.2 მილიონი ერთეული გაიყიდა, რაც 14.7%-ით ნაკლებია წინა წელთან შედარებით.
სულ უფრო ნაკლები ადამიანი ცვლის ტელეფონებს, რაც იწვევს სმარტფონების ბაზარზე მუდმივ ვარდნას.მაგრამ მეორე მხრივ, ჭკვიანი საათების ბაზარი აგრძელებს გაფართოებას.კონტრაპუნქტის მონაცემები აჩვენებს, რომ გლობალური ჭკვიანი საათების მიწოდება 2022 წლის მეორე კვარტალში 13%-ით გაიზარდა, ხოლო ჩინეთში სმარტ საათების გაყიდვები 48%-ით გაიზარდა წელიწადში.
ჩვენ გვაინტერესებს: მობილური ტელეფონების გაყიდვების კლებასთან ერთად, რატომ გახდა ჭკვიანი საათები ციფრული ბაზრის ახალი საყვარელი?
რა არის ჭკვიანი საათი?
„სმარტ საათები პოპულარული გახდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში.
ბევრმა შეიძლება უფრო კარგად იცნობდეს მის წინამორბედს, „ჭკვიან სამაჯურს“.ფაქტობრივად, ორივე მათგანი ერთგვარი „ჭკვიანი ტანსაცმლის“ პროდუქტია.ენციკლოპედიაში „ჭკვიანი ტანსაცმლის“ განმარტება არის „ტარების ტექნოლოგიის გამოყენება ყოველდღიური ტანსაცმლის ინტელექტუალურ დიზაინში, ზოგადად ტარების (ელექტრონული) მოწყობილობების განვითარებაში.
ამჟამად, ჭკვიანი ტარების ყველაზე გავრცელებულ ფორმებს მიეკუთვნება ყურის ტარება (ყველა სახის ყურსასმენის ჩათვლით), მაჯის ტარება (სამაჯურების, საათების ჩათვლით და ა.შ.) და თავის ტარება (VR/AR მოწყობილობები).
ჭკვიანი საათები, როგორც ბაზარზე ყველაზე მოწინავე მაჯისანი ჭკვიანი აცვიათ მოწყობილობები, შეიძლება დაიყოს სამ კატეგორიად იმ ადამიანების მიხედვით, რომლებსაც ემსახურებიან: ბავშვთა ჭკვიანი საათები ფოკუსირებულია ზუსტ პოზიციონირებაზე, უსაფრთხოებასა და უსაფრთხოებაზე, სწავლის დახმარებაზე და სხვა ფუნქციებზე, ხოლო ხანდაზმული ჭკვიანი საათები მეტი ფოკუსირება ჯანმრთელობის მონიტორინგზე;და ზრდასრული ჭკვიანი საათები დაგეხმარებათ ფიტნესში, მუდმივ ოფისში, ონლაინ გადახდაში ...... ფუნქცია უფრო ყოვლისმომცველია.
და ფუნქციის მიხედვით, ჭკვიანი საათები ასევე შეიძლება დაიყოს პროფესიონალურ ჯანმრთელობისა და სპორტულ საათებად, ასევე უფრო სრულყოფილ ჭკვიან საათებად.მაგრამ ეს არის ყველა ქვეკატეგორია, რომელიც მხოლოდ ბოლო წლებში გაჩნდა.თავდაპირველად ჭკვიანი საათები იყო მხოლოდ „ელექტრონული საათები“ ან „ციფრული საათები“, რომლებიც იყენებდნენ გამოთვლით ტექნოლოგიას.
ისტორია ბრუნდება 1972 წელს, როდესაც იაპონელმა სეიკომ და შეერთებული შტატების Hamilton Watch Company-მა შეიმუშავეს მაჯის გამოთვლითი ტექნოლოგია და გამოუშვეს პირველი ციფრული საათი, Pulsar, რომლის ფასი 2100 დოლარი იყო.მას შემდეგ ციფრული საათები განაგრძობდნენ გაუმჯობესებას და ევოლუციას ჭკვიან საათებად და საბოლოოდ შემოვიდნენ ზოგად სამომხმარებლო ბაზარზე დაახლოებით 2015 წელს ძირითადი ბრენდების შემოსვლით, როგორიცაა Apple, Huawei და Xiaomi.
და დღემდე, ჯერ კიდევ არის ახალი ბრენდები, რომლებიც უერთდებიან კონკურენციას ჭკვიანი საათების ბაზარზე.იმის გამო, რომ სმარტფონების გაჯერებულ ბაზართან შედარებით, ჭკვიანი ტარების ბაზარს ჯერ კიდევ აქვს უზარმაზარი პოტენციალი.სმარტ საათებთან დაკავშირებულმა ტექნოლოგიამ ასევე დიდი ცვლილებები განიცადა ათწლეულის განმავლობაში.
მაგალითისთვის ავიღოთ Apple-ის Apple Watch.
2015 წელს გაყიდვაში გამოვიდა პირველი სერია 0, თუმცა მას შეეძლო გულისცემის გაზომვა და Wi-Fi-თან დაკავშირება, უფრო ფუნქციურად იყო დამოკიდებული ტელეფონზე.მხოლოდ მომდევნო წლებში დაემატა დამოუკიდებელი GPS, წყალგაუმტარი ცურვა, სუნთქვის ვარჯიში, ეკგ, სისხლში ჟანგბადის გაზომვა, ძილის აღრიცხვა, სხეულის ტემპერატურის აღქმა და სპორტისა და ჯანმრთელობის მონიტორინგის სხვა ფუნქციები და თანდათანობით გახდა ტელეფონისგან დამოუკიდებელი.
და ბოლო წლებში, SOS გადაუდებელი დახმარებისა და ავტოავარიის გამოვლენის დანერგვით, უსაფრთხოების კლასის ფუნქციები ალბათ გახდება მთავარი ტენდენცია სმარტ საათების განახლებების მომავალ გამეორებაში.
საინტერესოა, რომ როდესაც Apple-ის საათის პირველი თაობა წარადგინეს, Apple-მა გამოუშვა Apple Watch Edition, რომლის ფასი 12000 დოლარზე მეტი იყო, სურდა, რომ იგი ტრადიციული საათების მსგავსი ფუფუნების პროდუქტად ყოფილიყო.გამოცემის სერია გაუქმდა მომდევნო წელს.
რა ჭკვიან საათებს ყიდულობენ ადამიანები?
მხოლოდ გაყიდვების თვალსაზრისით, Apple და Huawei ამჟამად არიან დამნაშავეები ზრდასრული სმარტ საათების შიდა ბაზრის ტოპებში და მათი გაყიდვები Tmall-ზე 10-ჯერ აღემატება Xiaomi-სა და OPPO-ს, რომლებიც მესამე და მეოთხე ადგილზე არიან.Xiaomi-ს და OPPO-ს მეტი ინფორმირებულობა აკლიათ მათი გვიან შესვლის გამო (პირველი ჭკვიანი საათების გამოშვება შესაბამისად 2019 და 2020 წლებში), რაც გარკვეულწილად მოქმედებს გაყიდვებზე.
Xiaomi არის რეალურად ერთ-ერთი პიონერი ბრენდი ტარების სეგმენტში, რომელმაც გამოუშვა თავისი პირველი Xiaomi სამაჯური ჯერ კიდევ 2014 წელს. მონაცემთა საერთაშორისო კორპორაციის (IDC) მონაცემებით, Xiaomi-მ მხოლოდ 2019 წელს მიაღწია 100 მილიონ ტარების მოწყობილობას, მაჯის ტარებით - კერძოდ Xiaomi-ს სამაჯური - კრედიტის აღება.მაგრამ Xiaomi-მ ყურადღება გაამახვილა სამაჯურზე, ინვესტიცია ჩადო Huami Technology-ში (დღევანდელი Amazfit-ის მწარმოებელი) 2014 წელს და არ გამოუშვა ჭკვიანი საათის ბრენდი, რომელიც მთლიანად Xiaomi-ს ეკუთვნოდა.მხოლოდ ბოლო წლებში იყო, რომ ჭკვიანი სამაჯურების გაყიდვების შემცირებამ აიძულა Xiaomi ჩაერთო რბოლაში ჭკვიანი საათების ბაზრისთვის.
სმარტ საათების ამჟამინდელი ბაზარი ნაკლებად შერჩევითია ვიდრე მობილური ტელეფონების, მაგრამ დიფერენცირებული კონკურენცია სხვადასხვა ბრენდებს შორის ჯერ კიდევ გაჩაღდა.
სმარტ საათების ხუთ ყველაზე გაყიდვადი ბრენდს ამჟამად აქვს სხვადასხვა პროდუქტის ხაზი, რომლებიც მიზნად ისახავს სხვადასხვა ადამიანების საჭიროებებს.ავიღოთ Apple-ის მაგალითი, ახალ Apple Watch-ს, რომელიც გამოვიდა სექტემბერში, აქვს სამი სერია: SE (ეფექტური მოდელი), S8 (ყოვლისმომცველი სტანდარტი) და Ultra (გარე პროფესიული).
მაგრამ თითოეულ ბრენდს აქვს განსხვავებული კონკურენტული უპირატესობა.მაგალითად, წელს Apple-მა სცადა გარე პროფესიონალური საათების სფეროში შესვლა Ultra-ით, მაგრამ ეს ბევრმა არ მიიღო კარგად.იმის გამო, რომ Garmin, ბრენდი, რომელიც დაიწყო GPS-ით, აქვს ბუნებრივი უპირატესობა ამ განყოფილებაში.
Garmin-ის სმარტ საათს აქვს პროფესიონალური დონის საველე სპორტული ფუნქციები, როგორიცაა მზის დამუხტვა, მაღალი სიზუსტის პოზიციონირება, მაღალი სიკაშკაშის LED განათება, თერმული ადაპტაცია და სიმაღლეზე ადაპტაცია.შედარებისთვის, Apple Watch, რომელიც განახლების შემდეგაც კი დღეში და ნახევარში ერთხელ დატენვას საჭიროებს (ულტრა ბატარეა უძლებს 36 საათს), ზედმეტად „ქათამია“.
Apple Watch-ის "ერთი დღის ერთი დამუხტვის" ბატარეის გამოცდილება დიდი ხნის განმავლობაში კრიტიკული იყო.შიდა ბრენდები, იქნება ეს Huawei, OPPO თუ Xiaomi, ბევრად აღემატება Apple-ს ამ მხრივ.ნორმალური გამოყენებისას Huawei GT3-ის ბატარეის ხანგრძლივობაა 14 დღე, Xiaomi Watch S1 12 დღე, ხოლო OPPO Watch 3-ს შეუძლია მიაღწიოს 10 დღეს.Huawei-თან შედარებით, OPPO და Xiaomi უფრო ხელმისაწვდომია.
მიუხედავად იმისა, რომ საბავშვო საათების ბაზრის მოცულობა უფრო მცირეა მოზრდილ საათებთან შედარებით, ის ასევე იკავებს ბაზრის მნიშვნელოვან ნაწილს.IDC ინდუსტრიის მონაცემებით, ჩინეთში ბავშვთა ჭკვიანი საათების გაგზავნა 2020 წელს იქნება დაახლოებით 15,82 მილიონი ცალი, რაც შეადგენს ჭკვიანი საათების მთლიანი ბაზრის წილის 38,10%-ს.
ამჟამად BBK-ის ქვებრენდი Little Genius ინდუსტრიაში წამყვან პოზიციას იკავებს მისი ადრეული შესვლის გამო და Tmall-ზე მისი მთლიანი გაყიდვები ორჯერ მეტია Huawei-ზე, რომელიც მეორე ადგილზეა.პერსპექტიული მონაცემებით, Little Genius ამჟამად იკავებს 30%-ზე მეტ წილს ბავშვთა სმარტ საათებში, რაც შედარებულია Apple-ის ბაზრის წილთან ზრდასრულთა სმარტ საათებში.
რატომ ყიდულობენ ადამიანები ჭკვიან საათებს?
სპორტული ჩანაწერი არის ყველაზე მნიშვნელოვანი მიზეზი, რომ მომხმარებელმა შეიძინოს ჭკვიანი საათები, გამოკითხული მომხმარებლების 67.9% მიუთითებს ამ საჭიროებაზე.ძილის ჩაწერა, ჯანმრთელობის მონიტორინგი და GPS პოზიციონირება ასევე არის ყველა დანიშნულება, რისთვისაც მომხმარებელთა ნახევარზე მეტი ყიდულობს სმარტ საათებს.
Xiaoming (ფსევდონიმი), რომელმაც Apple Watch Series 7 ექვსი თვის წინ იყიდა, მიიღო ჭკვიანი საათი მისი ჯანმრთელობის მდგომარეობის ყოველდღიური მონიტორინგისა და უკეთესი ვარჯიშის ხელშეწყობის მიზნით.ექვსი თვის შემდეგ ის გრძნობს, რომ მისი ყოველდღიური ჩვევები მართლაც შეიცვალა.
„ყველაფრის გაკეთება შემიძლია იმისთვის, რომ (ჯანმრთელობის ინდექსი) წრე დავხურო, ყოველდღიურ ცხოვრებაში უფრო მეტს ვიდგები და ვივლი, ახლა კი სახლში მისვლისას მეტროდან ერთი გაჩერებით ადრე გადმოვალ, ასე რომ 1,5 კილომეტრზე მეტს ვივლი ვიდრე. ჩვეულებრივი და მოიხმარეთ დაახლოებით 80 კალორიით მეტი."
სინამდვილეში, "ჯანმრთელობა", "პოზიციონირება" და "სპორტი" მართლაც ყველაზე ხშირად გამოყენებული ფუნქციებია ჭკვიანი საათის მომხმარებლების მიერ.გამოკითხულთა 61.1%-მა თქვა, რომ ხშირად იყენებს საათის ჯანმრთელობის მონიტორინგის ფუნქციას, ხოლო ნახევარზე მეტმა თქვა, რომ ხშირად იყენებს GPS პოზიციონირებისა და სპორტული ჩაწერის ფუნქციებს.
ფუნქციებს, რომელთა შესრულებაც თავად სმარტფონს შეუძლია, როგორიცაა „ტელეფონი“, „WeChat“ და „შეტყობინება“, შედარებით ნაკლებად გამოიყენება ჭკვიანი საათები: მხოლოდ 32.1%, 25.6%, 25.6% და 25.5% შესაბამისად.გამოკითხულთა 32.1%-მა 25.6%-მა და 10.10%-მა თქვა, რომ ხშირად გამოიყენებენ ამ ფუნქციებს თავიანთ სმარტ საათებზე.
Xiaohongshu-ზე, ბრენდის რეკომენდაციებისა და მიმოხილვების გარდა, ფუნქციური გამოყენება და გარეგნობის დიზაინი ჭკვიანი საათებთან დაკავშირებული შენიშვნების ყველაზე განხილული ასპექტებია.
ხალხის მოთხოვნა ჭკვიანი საათის ნომინალურ ღირებულებაზე არ არის ნაკლები, ვიდრე მისი ფუნქციონალური გამოყენების სწრაფვა.ყოველივე ამის შემდეგ, ჭკვიანი აცვიათ მოწყობილობების არსი არის ის, რომ ტანზე „ატაროს“ და გახდეს პირადი იმიჯის ნაწილი.ამიტომ, ჭკვიანი საათების შესახებ დისკუსიისას, ტანსაცმლის აღსაწერად ხშირად გამოიყენება ზედსართავები, როგორიცაა "ლამაზი", "საყვარელი", "მოწინავე" და "დელიკატური".ხშირად ჩნდება ზედსართავები, რომლებიც ხშირად გამოიყენება ტანსაცმლის აღსაწერად.
ფუნქციური გამოყენების თვალსაზრისით, სპორტისა და ჯანმრთელობის გარდა, „სწავლა“, „გადახდა“, „სოციალური“ და „თამაში“ ასევე არის ეს ის ფუნქციებია, რომლებსაც ხალხი ყურადღებას მიაქცევს ჭკვიანი საათის არჩევისას.
Xiao Ming-მა, ჭკვიანი საათის ახალმა მომხმარებელმა, თქვა, რომ ის ხშირად იყენებს Apple Watch-ს „სხვებთან კონკურენციისა და მეგობრების დასამატებლად“, რათა მოტივირება გაუწიოს სპორტს და შეინარჩუნოს ჯანსაღი სხეულის მონაცემები სოციალური ინტერაქციის სახით.
ამ შედარებით პრაქტიკული ფუნქციების გარდა, სმარტ საათებს ასევე აქვთ ბევრი უცნაური და ერთი შეხედვით უსარგებლო მცირე უნარები, რომლებსაც ზოგიერთი ახალგაზრდა ეძებს.
რამდენადაც ბრენდები აგრძელებენ ციფერბლატის არეალის გაზრდას ბოლო წლებში (Apple Watch გადაიზარდა საწყისი თაობის 38 მმ-იანი ვარიანტიდან 49 მმ-იან ციფერბლატამდე წლევანდელ ახალ Ultra სერიებში, რომელიც გაფართოვდა თითქმის 30%-ით), უფრო მეტი ფუნქცია შესაძლებელი ხდება.
გამოქვეყნების დრო: თებერვალი-10-2023
